SEO Copywriting e scrittura per il web: soft skills utili

SEO Copywriting e scrittura per il web: soft skills utili – Connessione lavoro-sport: cosa ho imparato durante la Swimtheisland 2021

Le soft skills sono un insieme di caratteristiche personali che ti rendono un professionista.

Alcune si riconducono a talenti innati che possiedi da sempre.

Altre invece possono essere sviluppate e migliorate nel tempo, con l’esperienza sul campo e molta pazienza.

In generale si tratta di abilità che accomunano un po ‘ tutti i ruoli lavorativi: durante un colloquio di assunzione l’intervistatore verifica le tue competenze caratteriali, ti pone domande aperte, prova a metterti sotto stress e controlla le tue reazioni.

Ci sono però alcune soft skills che appartengono di più alla figura del SEO Copywriter: ci pensavo qualche settimana fa, mentre nuotavo intorno all’isola di Bergeggi, a Spotorno (Savona), durante l’evento Swimtheisland. 

Il mare era mosso. Molto mosso.

E ho dovuto impegnarmi a fondo per passare sotto l’arco del traguardo. Ho impiegato energie e risorse.

Mi sono comportata come se avessi avuto di fronte il foglio bianco di word e fossi stata pronta a digitare.

Quali capacità dovrebbe sviluppare il SEO Copywriter?

Te ne propongo tre – numero perfetto – che possono fare la differenza nel tuo lavoro se ti occupi di scrittura per il web ma anche di scrittura tradizionale.

Pensiero laterale

Cos’è? Viene definito come la capacità di osservare i problemi da punti di vista differenti, per poterli risolvere con modalità creative.

L’esempio concreto: quando nuoti in acque libere vedi l’ambiente intorno a te da una prospettiva scomoda. Hai gli occhi puntati verso il fondale o sui lati, quando respiri vedi pure di sbieco. Se ti limitassi a questa visione, sbaglieresti traiettoria dopo poche bracciate. Ogni tanto è necessario alzare la testa in avanti, compiendo un gesto forse un po’ innaturale, e guardare cosa c’è oltre a te. Puoi individuare le boe che segnano il percorso solo con una vista frontale. Devi compiere questa azione più volte, per essere sicuro di nuotare sempre nella giusta direzione.

Il paragone con la scrittura: non focalizzarti solo su una parola, un verbo, un’espressione, una frase. Guarda oltre. Alza ogni tanto la testa dal foglio e prova ad osservare il testo che stai scrivendo da una prospettiva diversa: chiediti se sia un contenuto apprezzabile dai tuoi lettori, dagli utenti che ancora non ti conoscono e da Google.

Le tue parole vengono lette da persone che hanno percezioni, gusti e modi di interpretare molto diversi tra loro: non possono piacere a tutti, ma fai in modo che il testo sia interessante e coinvolgente.

Interpreta il contenuto come se fossi un motore di ricerca e pensalo per il web: verifica che segua tutte le regole base della SEO e che piaccia anche a Google.

Pensiero critico

Cos’è? La capacità di chiedersi se si stia lavorando bene o male e imparare dagli insegnamenti altrui. 

L’esempio concreto: quando nuoti con il mare mosso (molto mosso, eh) non puoi usare la stessa bracciata che hai durante un allenamento in piscina. Devi adattare la tecnica. Bisogna che tu sia in grado di chiederti se la modalità con cui stai affrontando quel tratto di mare sia davvero la migliore e se ti consenta di raggiungere la meta.

Devi imprimere una forza maggiore nella fase subacquea della bracciata ed essere leggero in quella aerea per non sovraccaricare le spalle. Non puoi smettere di battere le gambe, altrimenti le correnti ti spostano e farai più metri, stancandoti. 

Affina la tecnica, concentrati sulla respirazione e adatta la tua nuotata all’ambiente circostante: ricorda tutti gli insegnamenti del tuo coach e mettili in pratica.

Il paragone con la scrittura: la qualità del tuo lavoro deve essere sempre alta. Se vuoi che il testo sia ben posizionato e indicizzato, scrivi seguendo sempre tutte le regole di SEO Copywriting. Può essere utile tenersi accanto una checklist sulla SEO e, per ogni contenuto, controllare di aver usato tutte le indicazioni nel migliore dei modi (title, metadescription, keyword, heading).

Stai lavorando bene per il tuo cliente? Quello che hai prodotto è un lavoro di qualità superiore alla media? Se la risposta è positiva, procedi.

Quando non ricordi qualcosa o hai dubbi, confrontati con i colleghi: non c’è nulla di male nel chiedere un parere, fare una domanda o permettere ad una figura competente di leggere il tuo testo.

L’apporto di una persona di fiducia è un valore aggiunto e può trasformare il tuo lavoro da buono a eccellente.

Inclinazione all’adattamento

Cos’è? Viene definita come l’attitudine a sapersi adattare a differenti contesti lavorativi.

L’esempio concreto: l’acqua del mare a ottobre non è calda come quella della piscina. E poi è salata. Tanto salata. Quando per sbaglio si dà una “bevuta”, brucia la gola e si fatica a respirare. Il sole si riflette sull’acqua e in base alla sua posizione può rendere difficile vedere le boe di indicazione: in controluce è un disastro. Quando nuoti in acque libere impari ad adattarti ad ambienti diversi dai soliti: non trovi subito un grande comfort, lo crei nel tempo.

Una volta in cui hai appreso e accolto le caratteristiche di questo mondo, è più facile ambientarsi e godersi la nuotata.

Il paragone con la scrittura: Internet non è il mondo reale. Scrivere per il web è diverso dallo scrivere su carta. La realtà digitale è immediata, veloce, dinamica, fluida, connessa, piena di gente. Potrebbe essere considerata più complicata rispetto alla vita concreta.

Un SEO Copywriter deve imparare ad immergersi in questo mondo fino a comprenderlo e  farlo suo.

Adattati a tutti i contesti lavorativi: cimentati a scrivere più forme di testo passando dal post all’articolo del blog, dal sito alla newsletter.

Ogni contenuto ha le sue caratteristiche: studia, prova, scrivi, rileggi, correggi, riscrivi.

Sappi che non potrai mai dire in modo definitivo di esserti adattato ad una nuova modalità di scrittura perché le forme cambiano in continuazione.

Puoi invece imparare a modulare il tuo approccio allo scrivere e a plasmarlo sulla base delle esigenze espresse dai tuoi clienti, al contesto, al target.

La Scrittura per il web è un mare vasto: le forme di contenuto che puoi realizzare con la tua creatività sono moltissime. Prova più tipologie di testo, fai dei test per capire quale funzioni meglio e non arrenderti al primo insuccesso.

Ci vorrà del tempo prima di mettere online un sito con contenuti di valore che lo portino ad essere ben indicizzato per un certo tipo di parole chiave, ma la soddisfazione che avrai sarà grande.

Se ti senti insicuro o pensi di non essere pronto, prova a contattare Paola: può aiutarti a trovare la giusta motivazione.

La trovi qui

Per approfondire le tecniche di Scrittura per il web, mandami una e-mail a ilnerosulbianco@gmail.com

Paola ed io siamo pronte a tuffarci e iniziare a nuotare: tu?

SEO Copywriting e scrittura per il web: soft skills utili. Ti è piaciuto l’articolo? Condividilo!